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Das damals neue Verkaufskonzept „Maxi Auswahl – Mini Preise” fand auf Anhieb riesige Resonanz bei den Kunden. Mit dem Erfolg konnte SPIELE MAX bis 1989 vier weitere Filialen in Berlin eröffnen. Dem Bedarf nach der Maueröffnung folgend, expandierte SPIELE MAX ab 1990 rasanter, das Sortiment wurde um die Babyausstattung erweitert. Später kamen auch die Baby-Textilien als „Mode für Minis” dazu.
Im März 1999 eröffnete in Berlin-Hohenschönhausen mit über 3.000 m² auf zwei Etagen der auch heute noch größte Baby-Fachmarkt in Berlin und Brandenburg. Ende 1999 ist SPIELE MAX bereits mit 31 Filialen nahezu flächendeckend im Norden und Nordosten Deutschlands präsent. 2006 eröffneten die ersten drei Filialen in Bayern, ab 2008 kamen jährlich neue Filialen dazu, in 2012 sogar gleich neun Filialen.
Aktuell ist SPIELE MAX in Deutschland mit über 50 Filialen vertreten. Weitere Neueröffnungen kommen auch in diesem Jahr dazu.